DNS: три записи, которые решают исход
Начните с них: они публичные, проверяются за минуту и чаще всего и становятся причиной.
- SPF: одна запись, и внутри неё все источники, которые реально шлют почту.
- DKIM: селектор и ключ совпадают с тем, что подписывает ваша ESP.
- DMARC: политика опубликована; для первых отчётов достаточно p=none.
Чёрные списки отправительного IP
Списки проверяют не домен, а адрес, с которого идёт соединение. Если ваша ESP шлёт с общего IP, попадание соседа замечаете и вы: приём отклоняется целиком, аутентификация и содержание ни при чём.
Проверка бесплатная и занимает секунды. Если IP в списке, ищите форму удаления по ссылке из результата и параллельно убирайте причину попадания: жалобы, взлом учётки или рассылку без отписки.
Адреса получателей
Перед разовой рассылкой по старой базе стоит вычистить мёртвые адреса: они дают отказы и жалобы, а репутация домена проседает из-за качества списка. Проверка одного адреса занимает секунды и не отправляет письмо: только SMTP-диалог до RCPT.
Честная оговорка: catch-all домены принимают любые адреса, и такая проверка про них ничего не докажет. Отписка List-Unsubscribe должна быть на месте в любом случае.
Что не влезает в час
Репутацию и прогрев не починить за час: объём набирается постепенно, а жалобы лечатся чисткой списков и содержанием. Если рассылка регулярная, а отказы дороги, расписание проверок и оповещения берёт на себя мониторинг, и искать причину потом придётся уже не по памяти.
Статья про чужой домен. Ваш — за минуту
Бесплатная DNS-проверка покажет SPF, DKIM и DMARC вашего домена без регистрации.